SEO cases
Bij ons begrijpen we de waarde van sterke SEO en de impact die hoogwaardige backlinks kunnen hebben op de zichtbaarheid van uw website. Daarom hebben we een speciale ruimte gecreëerd waar we trots de bedrijven presenteren die vertrouwen op onze expertise en SEO diensten.
Affect2U
Gevonden worden op het moment dat iemand hulp zoekt
Hoe wij voor Affect2U de website, de vindbaarheid en de zoekcampagnes verzorgen
Wie een nieuwe keuken zoekt, vergelijkt rustig een paar weken. Wie hulp zoekt voor een verslaving, zoekt op één avond, vaak laat, vaak na iets dat is misgelopen. De bereidheid om die stap te zetten komt in golven en verdwijnt weer. Wie op dat ogenblik niet gevonden wordt, wordt meestal helemaal niet gevonden.
Dat gegeven ligt aan de basis van alles wat wij voor Affect2U doen. Affect2U begeleidt mensen met een verslaving aan alcohol, drugs, gokken, gaming, seks of porno, en behandelt vaak ook het trauma dat eronder ligt. Wij bouwden de website, zorgen voor de vindbaarheid in Google en beheren de zoekcampagnes.
Drie mensen, drie zoekopdrachten
De grootste misvatting over een zorgwebsite is dat er één doelgroep is. Bij Affect2U zijn het er minstens drie, en ze typen alle drie iets anders in Google.
Er is de persoon zelf, die zoekt met zijn eigen woorden en zelden met vakjargon. Er is de partner, de ouder of de collega, die zoekt vanuit bezorgdheid en eerst wil begrijpen wat er aan de hand is. En er is de huisarts, de therapeut of de zorginstelling, die niet zoekt naar hulp maar naar een plek om naar door te verwijzen.
Die drie zoeken niet alleen met andere woorden, ze hebben ook een ander soort pagina nodig. De eerste wil weten wat er concreet gaat gebeuren en of het pijn doet. De tweede wil weten of dit normaal is en wat hij kan doen. De derde wil weten of de instelling betrouwbaar is en hoe een doorverwijzing praktisch verloopt.
Eén algemene pagina die alle drie probeert te bedienen, bedient er geen enkele. Daarom kreeg elke verslaving en elke behandelvorm bij Affect2U een eigen pagina met eigen inhoud, en heeft elke doelgroep zijn eigen ingang. Wie zoekt op ontwennen van alcohol komt op een pagina over ontwennen van alcohol, en niet op een homepage waar hij zelf zijn weg moet zoeken. Wie zich afvraagt wat een opname inhoudt, leest daarover, en wie wil weten hoe een detox verloopt, vindt dat apart uitgelegd.
Dat is geen SEO-truc. Het is dezelfde logica die we bij elke website en online campagne hanteren, alleen wordt ze hier meedogenloos afgestraft als je ze niet toepast.
SEO bouwt de positie, SEA vangt het moment
Zoekwoordenonderzoek begint bij ons niet bij zoekvolume. Het begint bij intentie. Een term met weinig volume maar met de juiste bedoeling erachter is voor Affect2U meer waard dan een brede term die vooral nieuwsgierigen binnenbrengt.
Vanaf daar is het klassiek werk, alleen nauwkeuriger dan gemiddeld: een technisch gezonde site, gestructureerde data, een correcte sitemap, verwijzingen tussen verwante pagina's en vermeldingen op de plaatsen waar de sector zelf naartoe wijst. In de zorg weegt relevantie zwaarder dan autoriteit. Een vermelding bij een Belgische zorgverwijzer doet meer dan tien internationale links van een hoge maar willekeurige website.
Alleen heeft SEO een nadeel: het duurt. Terwijl iemand vanavond zoekt. Daarom lopen de zoekadvertenties parallel, strak gescheiden per verslaving en per behandelvorm, zodat de advertentie en de landingspagina altijd bij elkaar aansluiten. Wie zoekt op een ontwenningskliniek krijgt geen algemene advertentie over verslavingszorg.
De toon in die advertenties is bewust ingehouden. Geen beloftes, geen aftellende urgentie. Wie in nood zoekt, klikt op rust en duidelijkheid, niet op druk.
De twee versterken elkaar. De campagnes vangen op wat vandaag gebeurt, de organische posities blijven staan wanneer het budget een maand lager ligt.
Twee talen, één site
Affect2U werkt Nederlandstalig en Engelstalig, met een volledig aanbod in beide talen. Dat klinkt als een vertaalopdracht maar is vooral een technische. Google moet begrijpen dat de Engelse pagina geen kopie is van de Nederlandse, maar de versie voor een ander publiek. Gaat dat mis, dan concurreren beide versies met elkaar en verliest de site aan allebei de kanten.
Dat soort werk is onzichtbaar wanneer het klopt en pijnlijk zichtbaar wanneer het niet klopt. Het is ook het deel waar een zorgorganisatie zelf zelden aan toekomt, en precies daarom het deel waar wij voor zitten.
Meten zonder mensen tot cijfers te herleiden
We volgen op welke pagina's tot een aanmelding leiden, welke zoekwoorden de juiste mensen binnenbrengen en waar bezoekers afhaken. Dat gebeurt met respect voor privacy, wat in deze sector geen formaliteit is maar een voorwaarde.
Wat we uit die cijfers halen, gaat terug de site in en terug de campagnes in. Waar de opvolging na een eerste contact beter kan, komt marketing automation in beeld. Waar de vraag eerder strategisch dan technisch is, zetten we in op advies voor we iets bouwen.
Wat je hieruit kan meenemen
Deze aanpak is niet voorbehouden aan verslavingszorg. Ze geldt overal waar mensen geen product kopen maar een beslissing nemen: welzijn, zorg, juridische dienstverlening, opleidingen, alles waar iemand eerst twijfelt en pas daarna contact opneemt.
De regel is telkens dezelfde. Zoek niet naar meer bezoekers. Zoek uit wie er zoekt, met welke woorden en op welk moment, en zorg dat er voor elk van die mensen een pagina klaarstaat die hen begrijpt. De rest, van zichtbaarheid in de regio tot de opvolging achteraf, bouwt daarop voort.
Herken je die situatie voor je eigen organisatie? Laat het ons weten, dan bekijken we samen waar de winst zit. Werk je vanuit een kmo, dan kan onze begeleiding mogelijk gefinancierd worden via de kmo-portefeuille.
Herbafrost
Herbafrost kweekt kruiden in België en levert ze diepgevroren aan voedingsproducenten, foodservice en retail in heel Europa. Geen consumentenmerk, geen webshop, geen impulsaankoop. Aan de andere kant van de lijn zit een inkoper of een productontwikkelaar die een leverancier zoekt waar hij jarenlang op kan bouwen.
Dat maakt de opdracht anders dan ze op het eerste gezicht lijkt. De website hoeft niet te verkopen. Hij moet vertrouwen wekken bij iemand die Herbafrost naast veel grotere internationale spelers legt en zich afvraagt of een Belgische kweker dat volume aankan.
Wij bouwden de site rond die vraag. De teelt, de verwerking en het invriezen komen aan bod als bewijs van controle over de hele keten, niet als bedrijfsverhaal. Wie wil weten wat het verschil is tussen drops, IQF en pellets, vindt dat apart uitgelegd in plaats van verstopt in een productfiche, omdat precies dat detail bepaalt of een industriële afnemer met het product kan werken.
Het assortiment is opgebouwd per toepassing, omdat een industriële afnemer, een foodservicekeuken en een retailer elk met een andere behoefte binnenkomen. En omdat die inkoper evengoed in Italië, Spanje of Duitsland zit, draait de site in zes talen, met een structuur die Google per taal correct interpreteert in plaats van de versies met elkaar te laten concurreren.
De conversie is bewust geen bestelknop. Een samenwerking in deze sector begint met een staal en een gesprek. De site is erop gericht dat het juiste gesprek begint, met iemand die al weet wat hij wil.
Dat soort keuzes maken we bij elke website en zoekmachineoptimalisatie die we opzetten: eerst uitzoeken wie er beslist en waarop, dan pas bouwen.
Group Suerickx
Group Suerickx neemt de industriële werven aan die anderen laten liggen: dakwerken, betonherstellingen, industriële vloeren, schilderwerken en waterdichting.
De site stond er al toen wij erbij kwamen. Wij zorgen dat hij gevonden wordt. Een technisch directeur met een lekkend dak zoekt niet naar een bouwbedrijf, hij zoekt naar dakrenovatie. Daarom bouwden we de zichtbaarheid op per specialisatie in plaats van rond het bedrijf, met SEO en zoekcampagnes die elk vakgebied hun eigen ingang geven. Met resultaat: verschillende specialisaties staan vandaag bovenaan voor hun eigen zoektermen.
Daarnaast maakten we de verkoopspresentatie waarmee ze aan tafel gaan bij een prospect. Geen PowerPoint maar een geanimeerde website met een wireframe-animatie in Three.js, plus een stijlgids en een nieuwsbriefsjabloon in dezelfde stijl.
